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中央空调末端市场高速发展之下存隐忧
中央空调末端市场高速发展之下存隐忧
来源:中国行业研究网    2012-12-6
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    当前,我国中央空调末端行业呈现出高速发展态势,从生产到销售的每一个环节都日渐趋于成熟,市场潜力巨大。中央空调功能的充分发挥依赖于两大关键因素:首先是系统设计及安装,其次为中央空调末端产品的功能与工艺设计、制造品质、安装与维护等。

    作为比较成熟的产品市场,中央空调末端市场因产品技术差异小,同质化情况比较明显;加上用户在采购中央空调末端产品时对品牌要求不高,造成末端厂家进入市场的门槛较低,众多企业的竞争较为混乱。

    中央空调末端产品在高端市场的竞争态势相对比较缓和。这主要是因为末端产品作为主机设备的附属,一般会采用捆绑的方式进行整体招标或销售,而在招投标项目的竞争中,主机设备和工程安装金额占据了绝大多数资金。因此,项目竞争的焦点不会围绕中央空调末端产品展开,造成末端产品在高端市场中竞争“风平浪静”。

    未来,中央空调末端的优化设计及附加功能的发展,将成为创造不同行业所需个性化、特殊化的室内环境的重要手段。这不仅是中央空调末端产品市场营销的卖点,也将成为中央空调末端制造商通过差异化竞争创造品牌个性、提高附加值的技术核心所在,还是中央空调主机企业建立战略合作伙伴的重要选择标准之一。

    我国中央空调末端行业在快速发展的同时,也要适度停下脚步来审视自身不足,不断反思和借鉴,只有这样才能在未来中央空调末端行业发展中取得和国际大鳄竞争的资本及主动权。未来,中央空调末端制造商的市场发展方向是通过产品竞争力的强化,结合对细分市场的差异化营销,增强对最终用户的渗透能力,增强自有品牌的影响力,以此扩大对工程商、代理商的影响力。

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