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高端冰箱抢市场 技术须与产品挂钩
高端冰箱抢市场 技术须与产品挂钩
来源:制冷快报    2010-12-6
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    2010年即将进入尾声,而纵观2010年冰箱高端化的进程,我们可以明显观察到他的步骤在加快,根据空调制冷大市场采购数据分析,三门、对开门冰箱销售比重的提升比较明显,尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额的趋势愈发清晰。随着冰箱消费需求趋向高端化,国内生产企业对中高端产品的投入不断加强,但是想要更快抢占高端市场,还需要技术、产品与终端三者的紧密结合。

 

    国内冰箱技术不落人后

 

    在前不久举办的国际电工委员会第74届大会上,海尔代表中国冰箱企业提报了15项冰箱能耗技术提案,也获得了正式立项,为正式纳入国际标准奠定了基础。这些标准主要分布在安全和性能两个技术领域,其中性能领域主要包括了结构、功能、能耗、降噪、服务、可靠性等方面,这表示中国冰箱行业的影响力正在扩大。

 

    1122日,容声冰箱在全国44个城市同步召开视频新闻发布会,隆重宣布研制成功“0.22度节能”、“全天候保鲜节能”两项国际领先技术,取得了全球冰箱保鲜、节能技术发展历程上的两项重大突破。

 

    通常,检测一台冰箱的节能水平,是基于国家标准测试条件下进行的,当冰箱在非标准环境温度下工作时,冷藏室和冷冻室内的温度就会不同程度地偏离其各自的特性温度,从而造成能量的浪费,达不到真正意义的节能。而海信科龙开发推出的容声全天候保鲜节能冰箱,通过增加独自开发的智能感控调节装置,并优化整机制冷系统,确保冰箱各温室的冷气均匀恒定,真正实现“全天候”的节能、保鲜。

 

    在冰箱行业技术同质化严重的状况下,中国冰箱企业在节能减排和保鲜技术上的重大突破,中国家电协会理事长姜风对此予以了高度肯定。

 

    技术与产品结合尚需时日

 

 

    2002年西门子冰箱推出“零度保鲜技术”,一时间搭载“零度保鲜技术”的三门冰箱迅速占领中国市场,引导了一场冰箱革命。将技术迅速转变为产品可以使利益最大化是国外企业的共同认知。技术成功之后的迅速量产和市场的密集宣传推广变成外国冰箱抢占高端市场的一大法宝。

 

    近年来,我国的冰箱企业研发能力不输于外国企业,但却在高端市场竞争中屡失先机,业内人士曾告诉记者,在中国冰箱行业早已开发零度保鲜技术,但是由于没有宣传以及量产导致被国外企业抢了先机。

 

    1122日记者获悉容声“全天候保鲜节能”冰箱已经批量上市,得到这个消息以后,记者便迫不及待的去卖场参观新品。在容声冰箱的专柜,记者看到了宣传的容声BCD-262WYM.型号冰箱,容声的销售员说这款冰箱上市已有一段时间,但经过询问,这款冰箱并没有搭载容声新开发的“全天候保鲜技术”。销售员很直白的告诉记者,通常来讲,本土企业新技术的发布到产品正式上市一般需要半年左右的时间,如果新技术搭载的是旧机型上市时间将会缩短。但是截至目前还没有容声新产品的消息。

 

    同时,制冷快报记者发现三星一款新上市的冰箱安装了“智能ECO节能系统”,便随即询问了三星冰箱的销售员,据称这款冰箱是十一上市的新产品。智能ECO节能系统是在冰箱的箱门以及内部设有10个传感器,可以根据不同季节、不同室温以及湿度自动调整冰箱的运行状态。本款冰箱的ECO功能与容声全天候保鲜节能冰箱十分相似,并已上市出售。

 

    记者回想起今年8月对国内一个冰箱企业的采访,当问到他们针对高端化有什么新技术新产品时,他说他们品牌的物联网冰箱将在国庆期间上市,技术含量很高,并且有别于其它厂商的展示产品,他们的冰箱是可以进入卖场出售的,但是截止到今日,该品牌的相关新产品也没有上市。

 

    技术在前列产品却迟迟不能量产成为国产冰箱品牌占领高端市场的重要障碍,要克服这个障碍就要在企业本身上下功夫,不断提高产能。

 

  巩固终端优势技术与价格产品挂钩

 

 

    进入2011年,国内品牌发力中高端市场的意图更为明显。而对于消费者来说,性价比是选择产品过程中最关注的因素。国内生产企业的集体发力使得三门以上冰箱产品的价格坚冰被打破,使中高端冰箱加速普及。

 

    在终端推广方面国内冰箱企业一直有很大优势,洋品牌的冰箱虽然高端但并不适合中国普通消费者,以上面提到的三星安装智能ECO节能系统的高端冰箱为例,原价高达41800元,即使大幅优惠后售价还有38800元,容声BCD-262WYM在卖场仅售4000多元,据悉即使搭载“全天候保鲜技术”能提价的范围也非常有限。相比之下,国产品牌的价格优势就十分明显了。这样的价格优势有利于让更多普通消费者惠及高端技术,更加强了高端技术在人群中的推广,使其大有市场。空调制冷大师专家认为,只要紧紧抓住技术与价格的大旗,将技术优势和价格优势结合起来,国产冰箱企业能更多的占领高端产品市场。

 

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