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今年空调业后能效升级时代仍存变数
今年空调业后能效升级时代仍存变数
来源:腾讯科技    2010-3-25
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    2009年,中国空调行业的发展历程围绕着“能效升级”这四个字展开,直到年终,以这四个字为主要发展思想的整个路程还在继续,接下来,我们将通过一组数字来解读2009年高能效空调推广的成就。

    4290个

    从2009年5月到2010年1月,节能惠民工程已经实施了三批,从第一批中标型号1140个,第二批中标型号1495个,到第三批节能惠民空调共25家空调企业1655款型号中标,中标产品的范围不断扩大,型号也逐步增多。截止到目前,累计三批节能惠民工程推广中,中标产品型号共计达到4290个,其中一级1919个,二级2371个。

    420万台

    自2009年6月1日起,财政部、国家发展改革委启动了节能产品惠民工程,高能效空调开展的如火如荼。截至2009年底,全国共推广一级、二级能效的节能空调420万台。

    50%

    根据财政部、国家发展改革委最新的统计截至到2009年底,高效节能空调市场占有率从推广前的大约5%上升到50%以上。有业内分析人士指出,短短半年时间,节能空调的市场占比快速提升,大大超出政策制订之初的预期。

    能效不断升级带来多元变化

    每一个新的行业标准的出台或者新的行业技术更新的出现,都将对行业产生深远影响。从之前彩电行业的变革中我们已经可以得到启示,空调新能效标准的实施,也预示着空调的“平板化”时代的来临。

    海尔负责人表示,节能技术成为行业的基础技术,行业的竞争在节能技术方面将达到新高度,与此同时,满足销售费需求的附加功能技术之争也会越来越明显。志高的负责人则表示,这将会进一步印发行业品牌格局的深度变革。而格兰仕也表达了同样的观点,认为行业格局竞争进一步加深,空调品牌将面临重新洗牌。奥克斯负责人也一阵见血的表示这会引发新一轮的空调行业淘汰赛。

    除了上述企业对未来行业变化的预测之外,有些变化已经是我们能够真切感受到的。最明显的是,无论是制造商、渠道商还是消费者,他们的节能意识比之前都有了空前的提高。尤其是哥本哈根会议之后,环保意识提高的速度更快。现在制造商的社会责任意识增强,这对促进国内空调产品能效升级是至关重要的,因为空调属于渠道为主的产品,厂家的产品只要符合产业政策,那厂家推广到市场上什么产品,消费者则是被动的接受什么产品。除了生产厂家外,现在消费者在购买空调产品的时候,也非常关注能效级别,这和前两年的漠不关心已是大不同。

    另外一个明显的变化是今年空调企业的利润情况非常乐观,利润的增加一方面来自于今年原材料价格下降,空调业的制造成本降低,另一方面则是由于产品能效升级的销量达到一定比例水平后国家直接给予的补贴,可以说财政的直接的补贴带给空调企业的利润增加是非常显著的。我们通过10月底上市公司对外发布的公告了解到,国家高能效补贴款已经有了着落。从长虹空调市场策划部部长余皓处了解到,长虹的第一批节能补贴款2300万元已经到账,又据海尔集团对外宣传部总监孙鲲鹏透露,海尔全系列高能效空调产品所申报的三笔国家补贴中,已有两笔到位,共计5000多万元。志高空调公关部负责人陈玉义告诉记者,在第二批补贴申报额度中,志高空调仍居行业第一。另外美的的公告也显示,美的电器预计可获得的补贴金额约为6亿元,但到账时间与金额尚有不确定性。此外,格力电器也提交了第三批节能补贴申请,如获批准将增加2009年度利润10798万元,ST科龙也指出如果上报的补贴年内到位,将增加利润4400万元。丰厚的补贴金额令空调企业加快了能效等级的不断升级切换,吸引了越来越多的企业加入到这个阵营,有力的推动了整个行业的节能进程。同时需要指出的是利润的增长也为2010年市场的激烈竞争埋下伏笔。

    第三个明显的变化是现在中小企业在变频与高能效定频两大阵营中“泾渭分明”。我们在不经意中已经发现,现在国内变频阵营的规模被快速放大,美的、格力、海尔、奥克斯,包括外资企业的大金、三菱电机、松下、东芝等几乎清一色的变频产品,已经具备了与高能效定频分庭抗礼的实力。而定速高能效的阵营中,志高、长虹的呼声也是一浪高过一浪。

    政策推进能效,企业极力推崇

    定速空调能效标准在09年年末放出再次升级的讯息,一步一步的升级已经让空调行业的神经变的异常坚韧,这次的升级过后,“二级为王”的时代将会持续一些年头。而空调企业对空调能效升级已经不再像之前那样慌乱,而且提前就已经做好了准备。在一年前由于低能效产品库存巨大,能效的大幅升级成为大多数空调企业比较反对的事情,但近一年后,空调上下游企业对能效已经能够泰然处之。

    国家发改委近日公布的第三批“节能产品惠民工程”高效节能空调推广目录中,共有25家空调企业1655款型号中标,加上2009年第一、二批的中标数量,目前“节能惠民”补贴空调累计达到4290个。我们可以看出进入推广名单的空调企业进一步“壮大”。伊莱克斯、LG、三星、日立、惠而浦等外资空调品牌亦进入第三批节能惠民工程。显然空调行业的龙头企业将在2010年发起针对高能效空调的反击战,从第三批中标名录中就可以看出美的与格力的反击势头,而外资空调巨头也希望能分一杯羹。

    再来看一下详细看一下格力和美的。不可否认的说,在节能惠民工程刚开始实施的时候,第一批节能推广目录里格力和美的中标的产品数量并没有什么优势,那是由于二者当时低能效产品的库存压力较大,而且如果战略要调整的话,其庞大的分销网络要调整也需要花费很多时间,所以对当上二者对政策的反应比一些企业略微慢了一拍,但是到了第二批推广目录公布的时候,中标的品牌、机型等等都发生了很大变化,格力、美的的产品中标数量实现飞速增长。从产业在线了解到的情况看,格力和美的在9月份开始停产3级能效产品,10月份全面停产1级能效以下的产品。

    海尔相关负责人告诉记者:“海尔空调早在2008年7月就率先提出淘汰低能效产品并推出全系列节能省电产品,目前海尔节能空调已经在终端全面普及,不存在产品布局方面的压力。”

    海信科龙相关负责人则告诉记者:“我们对定速空调能效升级持乐观及支持态度。早在今年年初,科龙空调就已经全面停产4级、5级能效空调,在2010年产品规划中,除家电下乡产品中有个别产品是3级能效外,其余都是2级以上能效定速空调和直流变频双高效空调。”

    志高公共关系部部长黄通华也向记者表示:“志高早已停产了2级以下能效的空调(2级能效的产品,有客户定制需求时才生产)。从当前来看,空调行业2级能效标准的实施条件已经非常成熟。”

    “2009年空调行业的产品结构发生了革命性的变化”,同为媒体行业的一位同仁这样总结2009年产业政策主导下的这场空调盛宴。

    而针对年末的能效升级的讯息,空调企业也都表示了自己鲜明的观点。总结起来大致有以下几点。一是均认为这是利国利民的好事情,是大势所趋,是贯彻国家节能减排政策,建设节约型社会的一项具体措施;二是认为提高能效是企业的社会责任,应该为节约型社会贡献自己的力量;三是认为这将推动空调产业结构升级和高能效空调的普及。

    而从销售区域反馈来的情况看,高能效空调在上海和江浙一带是销售情况是最好的。主要原因还是这些地区消费者的节能意识普遍较高,而且消费水平也普遍较高。

    2010定速主流但趋势仍存变数

    现在定速空调新能效标准定为现行的2级为准入的信息还未正式发布,关于政策实施的时间也有多种版本的传言,有的说会在3月发布,6月执行,而有的传言则表示会在9月实施。暂且不论标准能够何时实施,政策的导向、变频空调再次落选第三批节能推广目录等都足以让我们可以肯定的下结论——2010年家用空调的主流产品为定速高能效。但是同为节能环保产品的变频空调在2010年如何表现?肯定的答复是绝不会默默无闻。

    变数1:变频空调在09年遭遇了转折点,国内销量实现了迅猛的增长,经过这一年的能效升级,可以说现在产品环境已经发生改变,随着节能要求的不断提高,定速空调能效再次上升的空间已经不大,这就给变频空调的风生水起提供了无限可能。

    另外虽然变频空调依然落选在国家的节能补贴之外,但是09年12月底,2010年空调下乡招标(第三批)将变频空调纳入补贴范围,这加重了变频的政策筹码,行业对其未来市场的预期乐观。现在格力、美的、海尔都在变频产品方面有较大投入,业内人士认为,这些正在变频市场发力的多股力量,很有可能影响政府对变频产品的政策倾向。

    志高空调黄通华部长表示:“变频空调在企业中的地位已越来越重,但是否能成为市场的主流,还得看国家政策的走向及行业大环境的变化。”

    “虽然目前高效定速空调享受补贴,但是企业不能只依靠国家补贴来发展。”朱江洪告诉记者,“3年-5年内变频空调将成主流。”

    美的2010年的变频销售目标是500万,而格力的目标定在400万。有些机构表示,如果说美的和格力的目标有些唱多的话,那么客观的说,5年后变频空调在国内市场份额超过50%将会是可能性很大的事情。

    上述这些企业人士的观点也表明了这一点,变频空调在中国的未来发展将是产业政策起到主要的导向作用。不过产业在线经过和多个空调企业的沟通后了解到,现在企业的战略都是做好技术储备,紧跟国家政策导向来进行产品结构的调整。另外企业也均反馈显著变频空调的供应量还不成熟,关键的零部件还需要进口,如果现在就纳入补贴的话,对本土品牌的健康发展将产生一些不利影响。

    变数2:关于未来的能效补贴政策也存在变数。奥克斯有关人士告诉记者,“国家发改委也有过规定,一旦一二级能效空调销售占比提高到50%以上,国家的节能惠民政策将结束,从目前来看2011年这项政策有望结束。而相关的企业包括证券行业的很多观点也认为,2010年节能惠民政策结束实施的可能性比较大。

    同时相关的业内专家不无担忧的表示,“在节能惠民工程中,整个空调行业似乎在这一年内就完成了能效水平的升级,而行业内的一些弊病也正随着高能效的产品而爆发出来。”2009年整个空调行业集中在消化三级以下空调产品的高位库存,而新的标准正式公布前后的这段时间,空调企业的清库压力将会集中在三级。在过去的2009年,一些空调企业的三级产品产量也不小。

    另外,现在定速空调定在3.6级,这对除压缩机以外的一些配套产品提出了更高的要求,如果能效再升级的话,定速空调将会遇到瓶颈,首先其能效提升所需的成本的增加将超过变频空调,在这样的情况下,企业的产品方向转向变频将是毫无疑义的事情。还有现在国家也在酝酿未来会将空调的标准进行统一,预计是在2013年,这样变频空调的优势会更大。

    我们从表1中2010年空调企业内销市场产品推广重点来看,很多企业基本采用了定速高能效 变频空调的两手都要抓的整体战略,就算没有主抓变频,也都表示会做好变频空调的技术储备,一旦政策转向,企业会及时作出反应。海尔推出的省电概念和奥克斯的健康概念均都包含了定速高能效和变频。企业的推广普遍呈现这样的策略特点,也是企业在2009年的复杂运作中总结出来的经验和有效的应对。(表2)
 

    已经来到2010年,产业在线的记者了解到现在空调企业在积极的匹配3.6级能效的空调产品,定速高能效是需要打好的第一场仗。2010年依然会是一个政策年,但是2011年将是如何的景象,我们不好妄下论断,企业只能做的是在等待政策调整出台之外积极和迅速的调整战略,提前做好部署。

    未来的空调市场,看似大局将定,实则充满变数。

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