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中外品牌空气净化装置 加速抢占细分市场
中外品牌空气净化装置 加速抢占细分市场
来源:中国经济网    2013-8-5
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     空气净化器持续热销,推动中外厂商加速对细分市场的争夺。记者昨日在采访中了解到,松下、三星、LG、格力、TCL等中外企业,纷纷加大技术和产品创新,争抢竞争激烈的国内空气净化器市场。

    市场蛋糕大竞争更激烈

    目前,空气净化器、空气消毒机等空气清新机类产品热销。市场调研机构中怡康时代发布的监测数据显示,今年1至3月空气清新机零售量同比增长分别达到48.26%、145.17%、153.08%。

    看好这一巨大商机,中外品牌纷纷进军这一市场。日本松下最新推出一款专门用于桌面的空气净化器新品,并搭载了加湿功能。据观察,这款专门针对新兴时尚都市女性的空气净化器小巧精致,很适合摆放在卧室或办公室的桌面。

    “我们将持续关注空气净化器的细分市场。”松下电器(中国)有限公司家电营销公司总经理张凯接受记者采访时说,由于受PM2.5的影响,去年年底以来,空气净化器销售情况非常好,松下未来将针对不同群体、不同地域需求研发更多产品。这些产品将主要面向中国市场,但也不排除向东南亚及其他区域销售的可能。

    空气净化器是一个巨大的潜在市场。调研机构预计,到2013年,我国空气净化器市场规模将达到240万台,同比增长90.5%。至2020年中国空气净化器市场规模将达到866亿元。

    高涨的数字就是市场风向标,竞争也日趋激烈。TCL、美的、海尔等国内家电龙头企业开始进军该市场。TCL集团今年正式宣布进入空气净化器市场,在推出新品的同时向企业和社会公民倡议遵守八条爱护空气环境公约;美的环境电器也推出可直观监测甲醛浓度装置的空气净化器新品。

    外资品牌占绝对优势

    不过,目前我国空气净化器市场仍是国外品牌的天下。中怡康监测数据显示,今年一季度80%以上的市场份额来自于国外品牌。

    监测数据还显示,今年一季度空气净化器均价2798元,远远高出一般小家电产品价格,逼近大家电产品均价。

    中怡康市场分析师表示,目前松下、夏普、三星等外资品牌空气净化产品在国内的零售价多在四五千元一台,个别产品高达七八千元,拉高了整体均价。由于国产品牌由于进入市场晚,品牌影响力弱,市场占有率远远落后于外资品牌。

    专家表示,随着空气净化器市场普及率的提升,产品技术升级加速,以及国内优势企业的生产制造,空气净化器高价位态势将得到逐步缓解,市场将进入“量升价跌”的发展阶段。

    同时,“PM2.5净化效率”和“甲醛净化效率”等空气净化器国家标准何时出台,备受关注。目前,很多企业选择第三方的检测数据,作为空气净化器的指标,但这毕竟不是官方标准,消费者的权益难以得到保证。

    出台空气净化器国标,迫在眉睫。广东松下环境系统有限公司总经理花村嘉之透露,近期,相关空气净化器生产厂家均在为推动标准尽快出台努力,权威机构和业界厂商正在对标准进行参编,以推动标准尽快建立。

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