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三四级市场主宰未来空调销量
三四级市场主宰未来空调销量
来源:中国广播网 作者:王凯山     2011-8-9
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      延续了高速增长态势的中国空调行业今年再次报喜。刚刚过去的2011空调冷冻年度,全行业首次实现产销突破1亿台大关。但是喜中带忧:国内空调企业的毛利率出现了不升反降的局面。

      空调行业十年来一直上演的“双城记”还在继续。一年前,美的空调以258亿元收入水平,超过了在国内空调行业保持10年老大地位的格力电器(000651,股吧)。一年后,美的空调总销量又夺下了行业内头把交椅。美的制冷集团中国营销总部副总裁王金亮认为正是由于行业内的”你追我赶”,才会有产销突破1亿台大关这个“壮举”。最新统计显示,2011冷冻年度,我国空调全行业首次实现产销突破1亿台大关,冷冻年度是空调行业的专业术语,指的是头年的8月1日到当年的7月31日。

      按照以往的传统,空调的产销量主要是靠北京上海等一、二线市场,但是在王金亮看来,今年恰恰相反,三、四线市场实的表现比一、二线市场更为抢眼,而且这样的趋势还将延续。

      王金亮:农村市场保有率是最低的。针对省会城市、大城市、发达地级市,农村市场空间很大,它原来空调保有量最低。国家用政策拉动这个市场那肯定这个市场是最大的。我认为未来3年5年甚至更长时间,都必须靠农村市场推动。

      反观北京、上海以及省会城市这样的一二线市场,由于国家对房地产行业调控,间接影响了空调的销售,加之这个区域的空调市场饱和度也远高于三、四线市场。长期跟踪研究国内家电行业的库巴网副总裁彭亮认为,一二线市场的激烈竞争也会迫使一些中小空调厂家,将更多的注意力放在了三四线市场:

      彭亮:在北京格力做得最好的。另外区域美的做得最好的。但是随着大家体量的不断提升,服务网点越来越多。这些都在进行的情况下,那些体量不大的厂商势必会受到很大的影响。

      可以说,决定空调未来厂家胜败的一个重要因素就是控制三四级市场。但是在空调行业首次实现产销突破1亿台大关的喜中也有忧:空调企业的毛利率出现了不升反降的局面。新七天电器网总监田原分析了其中的原因:

      田原:国家对节能空调惠民补贴政策持续两年后,到今年6月份到期。对厂家持续盈利的能力有一定影响。原材料成本、物流成本和人工成本都在涨。就拿原材料举个例子:稀土是压缩机的主要原材料。稀土的成本今年涨了30%。压缩机又占到整个空调的30%。空调的整个利润进一步下降。

      但在美的制冷集团中国营销总部副总裁王金亮看来,这些都是外部因素,未来盈利关键还是核心技术。他举例说以空调为代表的白色家电,之所以能够比以电视为代表的黑色家电利润率要高,就是因为掌握了更多的核心技术。

      王金亮:为什么白强黑弱?主要问题黑电没有核心技术。都掌握在别人手里。而白电基本上中国企业都掌握了。特别是我们这几家大的家电企业。你再把这些技术应用到产品上,未来今年吧,我相信会有帮助的。

      掌握核心的专利技术,除了能省下大笔专利费用之外,对企业在未来市场竞争中的作用不言而喻。

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