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美的全产业链开创中国家电创新先河
美的全产业链开创中国家电创新先河
来源:《中国企业报》    2011-12-23
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    在2011年家电市场即将落幕之际,回顾国内家电产业的发展真是“亮点频出”、“硕果累累”。其中,美的打造的“全产业链”核心竞争力,以技术创新为驱动引擎、以服务创新和营销创新为发展两翼,成功推动了中国家电业的高端转型进程,完成了从“行业最大向行业最强”的深度蝶变,也为众多中国家电企业谋求在全球市场竞争中“构建技术创新力、实现自主品牌运营”树立了创新发展典范。

  正在开启的技术创新和高端转型过程中,美的已领先中国家电业抢先一步完成了系统性的战略布局,获得了“可持续、稳步增长”的动力体系。

  核心技术驱动

  对于中国家电领军企业而言,掌握某一项核心技术并非难事,难在如何围绕多个产品建立完善的核心技术,并形成了一套动态的技术创新团队,使企业在激烈的市场竞争中始终保持技术领先性。

  作为中国白电业发展速度最快、综合实力最强的企业,今年以来,美的制冷家电不仅以核心技术创新,驱动了中国空调业的变频化进程,还掀起了从“变频普及”向“全直流换代”的产业浪潮,实现在国内变频空调市场“三连冠”,并引领国内空调市场竞争的话语权和趋势的定义权,实现从“中国最大”向“中国最强”空调企业的腾飞。

  同样,美的中央空调市场通过“创新技术、多样化解决方案、细分市场”提前展开了战略转型,针对开发房地产、轨道交通、通信、酒店、工业冷冻等多个细节市场推出了不同产品的系统解决方案。今年,美的有望成为国内中央空调行业首个销售收入破百亿元的企业,并实现在国内中央空调市场的“四连冠”领跑。

  尽管进入国内冰箱和洗衣机市场的时间较短,但这丝毫未能影响美的在国内冰洗市场的“跨越式”扩张。记者,在国内冰箱领域,美的以“大空间、双制冷、高保湿”三大核心技术,推动了国内冰箱市场的高端化升级趋势,实现了市场消费从“冷冻冷藏”向“保湿增鲜”的需求升级,实现美的在短短6年成就冰箱“双寡头”的行业地位。

  在去年以灵活的价格策略完成了对国内滚筒洗衣机市场普及后,今年美的再度开启技术创新竞赛,以变频核心技术驱动下的“蒸汽洗涤”、“喷淋水循环”、“全智能烘干”、“D-PLUS变频技术”四大核心技术引领国内洗衣机市场步入绿色低碳的新时代。这也让美的成功抢得国内滚筒洗衣机市场普及的头筹,跃居国内洗衣机市场两强行列。

  在美的称霸国内白电市场背后,正是得益于企业在20多年的发展过程中,建立了一套动态的技术创新体系,完成了从前瞻性技术、基础性技术和应用性技术的一系列布局,实现了企业在全球白电市场竞争中“储备一代、研发一代、生产一代”梯队式创新体系。

  今年,投资4亿元的美的制冷研究院大楼也正式揭牌投入使用,这将进一步强化美的在白色家电先进性技术、前沿性技术和基础技术的研发能力。

  高端转型制胜

  近年来,我国家电业一直在进行转型升级,谋求从规模化扩张向效益型发展。相对于外资企业多年来在技术创新、品牌营销等方面建立的高端领先优势,国内家电企业的高端转型之路并不顺畅。今年美的却在国内白电市场打响与外资企业的正面较量战中拔得头筹。

  继去年收购埃及Miraco公司32.5%股份,借道Miraco占据埃及家用空调、轻型商用空调与中央空调市场份额的主导地位后,今年美的再度收购开利拉美空调业务公司51%的股权,实现了对巴西、阿根廷和智利三个国家的直接布局。这意味着,美的开始在全球市场新一轮的资源整合,构建高端市场上的竞争优势。

  不只是在海外市场上实现“品牌出海”,记者获悉,在国内空调市场上,美的以自身雄厚的技术创新实力完成与全球变频空调鼻祖东芝的战略合作,成立了面向全球空调市场的变频核心技术联合研发中心,掌握了变频“黑匣子”技术后,成为中国空调最受消费者欢迎的高端空调品牌。

  目前,美的在中央空调领域首家突破了大金、约克、麦克维尔等跨国巨头的市场垄断,完成国内各大中央空调市场应用领域的布局,成为中央空调市场“卖得最好、品牌影响力最大”的高端品牌。

  同样,美的凡帝罗系列产品开创的法式对开门冰箱消费热潮,成功推动了企业在国内冰箱领域的品牌提升,也成为今年国内高端冰箱市场最为畅销的产品之一,并将外资冰箱第一品牌西门子挤出了国内市场销量五强行列,刷新中国高端冰箱的技术标杆和产品标杆,全面引领高端冰箱的前沿趋势。

  美的“爱尚”系列滚筒洗衣机及洗干一体化,成功开启了国内高端洗衣机“低噪音、高节电节水,低磨损、高洁净度”功能新标准,也让美的在完成了滚筒洗衣机的市场普及后迅速向高端转型升级。

  全产业链布局

  与很多家电同行的“一招制胜”、“单打独头”不同,近年来美的在国内白电市场的稳步发展和快速升级背后,是围绕不同的产品市场建立起了一套完整的“全产业链”竞争体系,完成从“核心部件装备 技术创新实力 强大整机制造 完善市场分销”的布局。

  今年,在美的连续三年领跑国内变频空调市场的背后,正是企业掌握产业链上游的变频压缩机、直流无刷电机、芯片模组等核心部件的话语权,不仅确立了自身的变频空调市场的领先地位,还打破了长期以来中国空调产业 “核心技术缺失” 的困局。美芝直流变频压缩机、威灵直流无刷电机成为美的变频空调“全产业链”竞争体系的重要一环。

  在冰箱领域,美的人深知“全产业链”竞争体系的战略意义。自2002年开始,美的冰箱先后与东芝开利合作,收购荣事达、华凌,综合实力全面提升。目前,美的冰箱拥有最专业的“冰箱压缩机 冰箱整体制造”产业链,引入韩国技术专家团队超过10人,产品通过美国UL安全认证、欧洲节能之星认证、TUV质量认证等多项国际权威认证,和伊莱克斯、惠尔浦等国际知名企业达成深度战略合作。

  同样,美的拥有目前中国最大、最完整的洗衣机产业链之一,以“洗涤电机 洗衣机整机制造”为核心,在全球范围内与代傲、艾默生、威灵等国内外知名供应商搭建起规模化的供应链战略采购平台,从而实现滚筒等战略产品的品质保障和成本的有效控制。

  正是通过这一套套完整的“全产业链一体化”竞争体系,美的不仅牢牢占据着国内白电产业竞争的领军地位,还全面推动了中国家电产业的立体化创新步伐和进程,为国内家电行业树立全新的创新标杆。

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