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空调销售旺季 节能变频是主题
空调销售旺季 节能变频是主题
来源:新浪    2010-3-19
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 一年一度的空调销售旺季拉开大幕。3月16日下午,在京举办“2010年春季空调论坛”,出席论坛的包括主流空调企业格力、美的、海尔、海信、奥克斯、志高、TCL、大金、LG的代表,苏宁、国美、大中三家卖场以及业内专家。

    针对空调能效新国标出台后,2级(含)以下空调产品的走向、变频空调的机遇、今年价格的走势以及如何提升服务等话题,企业代表认为,各家已经提前做好准备,2级能效空调眼下正处于清理促销的阶段,在6月1日“大限”来临之前将清理完毕。同时,今年变频空调的价格可能进一步下探,从而迅速提升市场份额。

    北京的天气逐渐转暖,营销大战、服务大战已然开锣。在新国标的刺激下,“节能”和“变频”两个字眼,将成为今年空调市场的主旋律。

    产品调整2级能效“大限”之前清理完

    3月初,国标委发布了新的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准,将于6月1日起实施。新国标将以前的5个级别调整为3个。现在市场上的“3级能效”及以下空调产品都属于被淘汰的行列。

    “清仓”前已基本调整到位

    北京海尔工贸空调产品总监张建宏表示,在海尔的空调产品结构中,变频空调的占比已经达到了70%。对于另外30%的产品,今年的策略是全部实现1级能效。从各个渠道的库存来看,剩余的2级能效空调非常少。

    奥克斯北京分公司总经理邝楞表示,目前奥克斯的库存都是2级以上的产品,公司要用1级、2级的产品来竞争。“对于奥克斯来说,低能效的产品压力是没有的。”邝楞表示,目前,奥克斯库存90%都是2级以上的产品,对于低能效产品会在6月1日之前全部清仓。他认为,原材料价格会维持在一定的高位,所以“新1级”产品的成本可能会较高。按规划,今年奥克斯的变频产品将占到自身产品销售30%的比例。

    现在是买2级产品的时机

    “大家不约而同在加大对于2级能效市场的消化。”格力北京分公司副总经理王强表示,绝大多数厂家的主力促销型号都是2级能效以上的产品,对消费者而言,现在购买2级能效产品是一个不错的时机。新国标对空调能效等级提出了更高的标准,势必带来生产成本的上涨,同时新的节能惠民政策尚不明朗,未来的空调价格走势尚不可下定论。格力能够通过技术的改成进行消化,不会轻易将成本压力转嫁给消费者。

    志高空调北京产品管理中心总经理汪喜洋表示,从去年10月开始,公司的1级能效定速空调的占比就达到了90%以上,其中30%都是属于“新1级”的标准。志高今年的目标是,在新国标实施之前,全部实现1级能效。

    价格预测定速空调价格可能上扬

    根据国家对节能空调的补贴政策,补贴针对的是1级、2级能效空调。而新国标实施之后,现在的2级空调将成为3级,补贴会随之取消。同时,现行1级能效的补贴也将收窄。

   “今年空调的价格肯定会涨,但涨价是产品品质提升带来的。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示,近几年空调的原材料价格一直处于高位运行,智利地震对原材料的价格影响不会那么快,但随着变频空调的市场份额越来越高,以及“新1级”的面世,今年价格的总体走势会上升。陆刃波表示,国家政策出台以后,企业需要体现出责任,尽快将2级产品消化就是承担责任的体现。

    TCL家用空调北京营销中心总经理马莉表示,能效标准提高是预料之中的事,如果补贴政策调整会对价格形成影响。另外,原材料价格的上涨会滞后传达到终端,今年夏天市场价格趋势应该是往上走的。

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