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空调市场寒冬期探索2012空调“新元素”
空调市场寒冬期探索2012空调“新元素”
来源:千龙网    2012-3-26
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       随着天气一天天地暖和起来,消费者的心情应该是相当“紧张”:天气冷可以加衣服,但要热起来,即使穿的再少也解决不了问题。每年的3月都是空调销售的“预热”期,4月份则是旺季,需求给了商家不搞促销的勇气。因此消费者现在不购买,一旦进入4月份就捞不着实惠,必然要吃亏。一个行业的发展,需要一些概念在前头开路,但选购技巧则更需慎重,面对着商家的“百般诱惑”,有需求的你今年到底该怎么选?

      一年之内,空调市场又炒火了许多新概念。云概念火了,云储存、云电视跟着火,再接着,就连更新速度极慢的空调也“云”了,最后消费者“晕”了:云产品到底何时能落地?

      超薄概念在今年也变得泛滥,手机、笔记本行业狂炒“超薄”概念还可以理解,毕竟是要随身携带的,而空调是个挂在墙上的东西,超不超薄碍着你啥事儿了?

      云空调、超薄、PM2.5净化……空调作为一个传统家电行业,也被当下“火拼时速”的数码产品深深感染,新陈代谢速度越来越快。

      空调正摆脱着一个“乡巴佬”的形象,除了实用性功能大增外,还开始与电视、手机、笔记本等玩起了娱乐概念。“云”热度过后,空调会不会变成一个多功能音响,或者一个潮流睡眠机?

      元素一:云

      去年,“云”也飘进了空调市场,让其增添了几分潮流元素。据了解,“云空调”一能自检日常运行中的运行情况,二能通过指令远程控制空调。不过,这个新概念惹下来的争议很大,有人说它颠覆传统,有人说是概念炒作。不过笔者了解到,这种“云空调”在卖场上市,现在更多的情况,也就在嘴皮子上说说而已。

      ■消费热议

      先锋派:光是远程联网控制有啥用啊,要是在广东买了云空调,能在撒哈拉沙漠用才好……@青海

      幻想派:想象很科技,实际很薄弱。上市后目前也就能用手机和PC当个遥控器而已。不过还是很有幻想的。

      @天空的熊色

      元素二:净

      PM2.5(可入肺颗粒物)的来袭,给不少商家带来了新商机:卖口罩的对消费者说“买个口罩吧,可防尘”;空调厂商却在一旁呐喊“戴口罩早过时了,赶紧去买个空调净化器吧”。不过,据卖场工作人员透露,消费者要真想净化室内PM2.5,还是赶紧去买台专业的空气净化器吧。

      ■消费热议

      炒作派:如果空调和空气净化器能够合为一体,当然好;如果合为一体的空调耗电量相当于空气净化器,就更好了。@中企传播

      省钱派:要是空调真能净化PM2.5,那以后就不用专门去买空气净化器了,还是蛮期待的。

      元素三:薄

      继手机、笔记本后,今年空调也全面流行“塑身”,普通空调厚度约为23厘米,而超薄的厚度则缩至14-15厘米,幅度达到三分之一。

      在卖场,超薄空调在外形上非常抢消费者眼球。有工作人员向笔者透露,超薄空调因外观牺牲了许多功能,比如说保湿,普通空调采用的是四层交换器,而超薄的通常只有两层。

      ■消费热议

      功能派:省了一些重要的功能,如没有微风模式,不能保持湿度,制冷没有那么干涩,有些还容易漏水。

      @卖场销售

      时尚派:虽然外观变薄了,但是质量一点都没打折扣,外观紧跟市场潮流,挂在办公室里很上档次的。@谁知冷暖

      元素四:静

      “阳光很好很温暖,一切好安静,除了这台制造噪音的空调……”许多空调的存在,成为消费者感受唯美的障碍,休息、工作、睡眠……一般来说,噪音在20-40分贝才能算安静,而国家标准是空调噪声限值在40分贝至58分贝,这给消费者休息带来了困扰。目前,市场上超静音空调噪音标准(室内)一般在20—24分贝。

      ■消费热议

      打假派:有些空调简直就是远程轰炸机,还超静音,关机2分钟还会“长叹气”……@暖暖红枣茶

      安静派:21分贝超静音空调,绝不会在我陷入开心回忆时来打扰我,这回终于可以在静夜中静悄悄地享受美好。

      @爆炸令

      元素五:省

    变频空调在节能环保方面有着独特的优势,因此市场前景比较广阔。现在空调能耗标准分为一、二、三级。卖场工作人员表示,一级能耗与三级能耗功率最高相差80-90W,相当于10个小时差一度电,但由于一级能耗价格太高,所以多数消费者转向购买二、三级能耗空调。尽管如此,他认为家用空调不能太注重于节能,这更大程度上是商用空调的购买标准。

      ■消费热议

      模范派:减少高效能空调使用时间,多用节能环保空调机,从我做起。

      @zlawyer

      纠结派:节能空调想开就开、想吹就吹,享受生活,既省钱,还给环保做贡献!

      @飞鱼的爱88

      【终极对策】

      怎样选才不落伍?

      卖场销售人员表示,在产品更新速度极快的今天,要防止空调在短时间内落伍,就必须注重实用性功能。他认为,空调除开制冷制热外,还永远不会放弃另外两种功能,一是独立除尘,当过滤网的灰尘过多,空调会自动清洗过滤网,并将其排出室外;二是独立换气,具有自动闭合,确保空气流通的作用,“消费者所选购的空调,只要在这几 方面过硬,就永远不会落伍。”

      空调市场“寒冬”了吗?

      笔者从未像今年这样,如此害怕身份被“败露”过。

  一位消费者的脚步,往往能赢得100%的回头率,卖场萧条状况,确已到达了这种地步。消费者稀缺,销售人员也随之晃荡,玩手机、闲聊天、穷发呆……除了中央空调的噪声阵阵,今年的卖场少有交易絮语。从感性思维上来判断,空调“寒冬”,真的来临了。

      征兆一:高库存

      空调行业一直暗藏“胃积食”风险:淡季拼命生产,旺季库存销售,今年尤其严重。有数据统计,目前为止,我国家用空调工厂和商业渠道库存总量,预计已经达到2000万台,这个数据超过以往的任何一年。政策退出后,饱和空调市场的待消化能力还有待验证。

      征兆二:低销量

      根据奥维咨询的监测数据,今年1月,国内空调销量为154.5万台,只相当于去年同期的一半左右。据了解,空调市场自2011年下半年开始,增长就非常疲软了,另加受房地产调控、家电补贴政策退出等因素影响,今年的形势或更将严峻。

      征兆三:大裁员

      随着大环境的转冷,中国部分空调生产商已开始执行“勒紧裤腰带”的政策:对内减薪裁员,对外“节衣缩食”,以挨过寒冬。有媒体报道,某空调生产商在去年一年之内,裁员人数高达32179人,占公司总人数三分之一。业内人士指出,这与整个行业的低迷形势有关,激励政策的退出导致了其财政补贴大幅下降。

      征兆四:价格战

      即将进入4月份,但目前为止,空调的“价格战”硝烟尚未燃起。有业内人士称,今年空调价格会保持平稳,即使有“价格战”也是局部挠痒,小品牌会从旁点火,大品牌并不会参与。格力总裁董明珠今年已明确表示,坚决不会参与价格战。如果这种说法成立,空调市场高库存的“消化”风险又将增大。

     征兆五:无新政

     节能惠民、依旧换新的陆续退出,空调市场面临“内外交困”。对于补贴新政,生产商已足足期盼了6个月,如补贴变频空调,这不仅能拉动内需,而且可以促进环保。然而,自年初“开局”以来,空调市场的冷清局面在持续,新政悄然无声。

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