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美的中央空调走可持续发展之路
美的中央空调走可持续发展之路
来源:艾肯空调制冷网    2011-8-2
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      7月底,美的集团董事局主席何享健召集旗下各产业集团的相关领导人召开会议,对美的集团原有的发展战略进行调整。何享健在会上宣布要摒弃既往大规模低成本的战略,加大科研投入,以利润为中心,不贪图企业发展虚名,实现企业的可持续发展。

      回顾过去美的十多年的发展,几乎都是围绕着规模化而展开,“盈亏平衡下的规模最大化”、“适度利润下的规模最大化”、“上规模、调结构、保利润”,美的历次的市场发展基本思想的核心都是规模。对于美的中央空调而言同样如此,从2008年起,规模化开始成为美的中央空调发展的代名词,每年超过50%的增长率使得美的成为了国内中央空调行业发展的风向标。而此次美的的主动“减速”,预示着美的将不再过于追求行业规模,转而追求利润的最大化,此举或将影响目前正处于高速增长态势下的国内中央空调市场在未来几年的发展走向。

      在国内中央空调市场,美的中央空调这种野蛮式的增长速度和高压式的营销模式,推动了中央空调行业规模的扩大。而在这个规模扩大化的过程中,以美的等为首的国内中央空调行业“九大品牌”的市场占有率不断提高,中小品牌的生存空间日益狭小。可以预见,美的中央空调的增长方式和市场风格将会发生较大的改变,一些不计成本的项目竞争手段可能会大范围地被放弃。同时产品结构的调整、营销行为的改变将有可能给一批小企业让渡出生存空间。

      而就在新的战略在美的集团旗下各个产业集团传达落实的同时,美的多个投资项目和发展业务被叫停。在之前已经投入的一些业务中,美的制冷家电集团也进行了梳理,处于项目投入期还未能形成收益的一些项目比如楼宇自控业务、工业洗衣机业务也被叫停。另外在经营管理成本控制和支出上,各经营单元已经做出了大规模压缩的举措。

      美的中央空调在规模上的“减速”,和其重视在科研、品质方面的投入,必将支持美的中央空调的可持续发展,此外,良性的竞争环境,也将给其它品牌带来更多的生存空间和技术创新,最终受益的将是消费者和整个行业。

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